Неделя, прошедшая на платформе TikTok, была отмечена масштабной дискуссией о нью-йоркских инфлюенсерах и их, мягко говоря, однотипности. Феномен TikTok, являющийся одновременно и проклятьем, и благословением, заключается в возможности для любого пользователя получить миллионы просмотров абсолютно случайного видео без какой-либо видимой логики. Тысячи комментариев, реакционные видео, цитирование случайных мыслей – все это стало обыденностью. В данном случае, споры вокруг однообразия контента нью-йоркских инфлюенсеров продемонстрировали присущую платформе непредсказуемость и способность генерировать массовые обсуждения практически на любую тему.
Суть дебатов сводится к тому, что многие пользователи считают контент большинства нью-йоркских инфлюенсеров удивительно похожим. Они показывают одни и те же локации, используют похожие стили обработки видео, а их тематика часто пересекается. Конечно же, на TikTok представлены разнообразные блогеры из Нью-Йорка, но огромное количество пользователей убеждено в наличии некого шаблона, по которому строят свой контент многие из них. Это вызвало волну комментариев, мнений и даже мемов, которые иронично отражали одинаковость образа жизни и контента этих инфлюенсеров.
Однако, важно отметить, что эта однотипность, по мнению некоторых аналитиков, является закономерным следствием определённых трендов и алгоритмов самой платформы TikTok. Алгоритм продвигает контент, который находит отклик у широкой аудитории, и в случае с нью-йоркскими инфлюенсерами это означает приверженность определённому визуальному стилю и тематике, находящей отклик у целевой аудитории.
Несмотря на кажущуюся скучность для некоторых пользователей, этот феномен свидетельствует о сложности механизмов популярности на TikTok и влиянии алгоритмов на формирование контентных трендов. Более того, сама дискуссия, развернувшаяся вокруг этого вопроса, подчеркивает активное участие пользователей в формировании информационного поля платформы.
Лично я столкнулся с подобной ситуацией, когда пытался прославиться на TikTok, выкладывая видео с моими безумными экспериментами на кухне. Однажды я решил испечь торт в форме Эйфелевой башни, используя исключительно мармеладные мишки. Результат был… скажем так, неоднозначным. Торт рухнул ещё до того, как я успел его украсить, превратившись в гору разноцветного липкого желе. Видео, снятое на телефон, получило миллионы просмотров, но не из-за кулинарного мастерства, а благодаря полному хаосу и непредсказуемости происходящего. Комментарии были полны смеха и издевок, но меня это не огорчило — я попал в тренд, пусть и совершенно случайно. В данном случае, мой контент был не похож на контент других кулинарных блогеров, что, видимо, и определило его виральность.
В другой раз, я решил снять видео о том, как я пытаюсь научить своего кота жонглировать. Кот, разумеется, отказывался от участия в моём «шоу», предпочитая спать на клавиатуре моего ноутбука. В итоге, видео стало вирусным из-за отчаянных попыток кота избежать «тренировок» и моих нелепых попыток его заинтересовать. Таким образом, можно сказать, что случайность и неординарность в мире TikTok могут сыграть решающую роль в достижении популярности, часто не меньше, чем качество и продуманность контента.
